Вы здесь:
Контекстная реклама. Аудит Яндекс Директ и Google AdWords своими силами

Автор (Прочитано 319 раз)

 

nikname

  • Новичок
  • *
  • 4
    Сообщений
  • Карма: +0/-0
  • seotoker
    • Просмотр профиля
Предложения аудита контекстной рекламы Яндекс директ и Google AdWords сыпятся на заказчиков со всех сторон. Необходимость в анализе рекламной деятельности возникает при заметном снижении ее эффективности. Существует большое количество алгоритмов настраиваемых функций, каждый из которых хорошо работает в определенных условиях. Специалисты стремятся переманить к себе клиентов, поэтому пользуются "двоякостью" настроек. Например, стратегию показов можно отрегулировать в ручном и автоматическом режиме. Одни аудиторы говорят, что система лучше знает, как надо, другие предпочитают настраивать все промоакции вручную.

Какие виды анализа бывают?
При проведении обзора не стоит опираться на прошлые действия. Если вы наняли эксперта, то ведите регулярную отчетность. Вне зависимости от выбранной площадки разбор производится по статистическим данным и техническим составляющим. Первый эффективней за счет полного изучения всех параметров.
Рекламная кампания проверяется на:
1.   Правильность регулировок.
2.   Верное введение ключевиков.
3.   Полезность публикаций.

Такое исследование называется техническим и включает в себя:
•   временной и геотаргетинг;
•   существование запрещённых площадок;
•   utm-метки;
•   наименование;
•   выбор платформы;
•   бюджет.

При аудите Яндекс Директ изучают также дополнительные показы по релевантным фразам, для гугл внимание обращают на язык и связь с системой аналитики. Название кампании должно давать общее понимание, о чем она и кому предназначается. Использование временного и геотаргетинга важно для того, чтобы объявление попало по назначению. Проверьте актуальность выставленных часов и месторасположения. Если объявление транслируется в месте, где услуга вообще не оказывается, то тратятся деньги, а результата нет.

Кабинет Ads нужно привязать в Analytics и настроить импорт аудитории и конверсий для оптимизации деятельности и корректной статистики. Выставляйте уместные ограничения по финансам. Аудит Яндекс Директ дает возможность посмотреть, как релевантные выражения влияют на прирост трафика. Проверка ключевых слов состоит из разбора смыслового актива, наличия или отсутствия стоп слов, статуса «мало запросов». Семантическое ядро содержит словоформы, полностью отображающие суть. Сюда входит название бренда, описание товара или услуги. Чем шире предикативное ядро, тем больше охват. В оценке плодотворности ключей бесплатно поможет программа Wordstat.

Аудит контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google AdWords по статистическим данным представляет собой глубокое проникновение в аналитику и требует обращения к анализаторам. Для отображения картины взаимодействия рекламной кампании с аудиторией:
1.   Составляется множество таблиц для визуализации продуктивности.
2.   Проводится расшифровка посадочных страниц.
3.   Изучается соотношение цены и качества по ключевым репликам и времени отображения.
4.   Применяются новые форматы таргетинга.
В этом поспособствуют сервисы Метрика и Analytics.